传音控股:移动互联网业务是公司经营业绩增长的新动力

  IDC的一份报告显示,2018年,传音控股手机出货量1.24亿部,全球市场占有率达7.04%,在全球手机品牌厂商中排名第四;在非洲市场出货量合计占有率高达48.71%,位列非洲第一。

  传音控股主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机,2016年以来,传音控股手机产品全部销往海外,销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。其中TECNO系公司旗下中高端品牌,定位新兴市场中产阶级消费群体;itel为大众品牌,定位于新兴市场广大基层消费者以及价值导向型客户;Infinix品牌则致力于成为新兴市场年轻人喜爱的时尚科技品牌。

  作为最早进入非洲地区的国内手机厂商之一,传音控股多年来扎根于当地市场,凭借优异的产品性能、领先的技术优势及良好的综合服务能力,报告期内业绩高速增长。2016年至2018年,公司产品出货量由7,557.05万台增长至12,428.37万台,再倒过来满足电影的倒叙形式。管家婆心水论坛香港,年均复合增长率为28.24%;销售金额由1,084,003.93万元增长至2,217,196.08万元,年均复合增长率为43.02%。2019年1-6月,公司产品出货量为5,471.42万台,销售金额为1,016,596.59万元。根据《African Business》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜,公司下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名;在百强榜中,仅有7个中国品牌入选,其中TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首,itel位居中国品牌第二名。凭借在非洲市场远高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响力,在业界被称为“非洲之王”。

  业绩方面,传音控股继续保持增长态势,2016年-2018年传音控股销售金额由116.37亿元增长至226.46亿元,年均复合增长率为39.5%。经传音控股初步测算,预计2019年1-9月实现营业收入约163.74~172.53亿元,较去年同期157.93亿元(未经审计)同比增长约3.68~9.24%;预计实现归属于母公司股东的净利润12.12~13.48亿元,较去年同期1.56亿元(未经审计)同比增长约676.92~764.10%;预计实现扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润10.42~11.78亿元,较去年同期7.01亿元(未经审计)同比增长约48.65~68.05%,公司经营情况良好,预计营业收入及净利润均保持增长。

  在全球主要市场日趋饱和的今天,以非洲、南亚等为代表的全球新兴市场已经成为了目前手机厂商的必争之地。基于多年在非洲市场精耕细作所积累的深厚经验,传音控股针对不同的细分消费人群,建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌以及产品序列,积累了庞大且忠实的用户基础。多品牌战略覆盖了非洲不同的消费群,对进入非洲的单一品牌而言,形成了坚固的竞争壁垒。同时在三大手机品牌基础上,公司又创办数码配件品牌Oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应有软件平台,立足于非洲本土化的创新和专注于用户体验的产品定位。

  借助于公司在手机产品领域的优势,公司移动互联网业务及家电、配件等手机周边产品业务拥有高质量的品牌保障。通过以过硬品质获得较高的用户粘性,公司“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已初步成型,从而进一步强化了公司的竞争优势。

  智能移动通信终端产品及其搭载的操作系统为手机品牌厂商积累了大量的用户资源,并凭借用户使用场景丰富、替换成本高和品牌信任度高等优势,成为重要的移动互联网流量入口,具备高效的商业化变现能力。传音控股旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统(OS),该操作系统已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一,未来,公司将基于其不断累积的用户资源大力发展应用软件预装、分发和广告投放等移动互联网服务,形成新的业绩增长点,不断提升持续盈利能力。

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